Le bénéfice de Richemont réduit en raison des protestations de Hong Kong et de l'investissement numérique

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Le bénéfice de Richemont réduit en raison des protestations de Hong Kong et de l'investissement numérique
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PARIS – Richemont a publié des résultats inférieurs aux prévisions malgré la croissance des ventes dans la plupart des régions et des secteurs d’activité, dans un contexte de "plus grande incertitude à l’échelle mondiale" et dans un "environnement difficile" à Hong Kong.

Les bénéfices du groupe de luxe suisse ont diminué de 61% à 869 millions d’euros au cours du premier semestre de son année de référence. Après avoir exclu un seul gain de la réévaluation des actions Yoox Net-a-Porter avant son achat de l’année dernière, le bénéfice a diminué d’environ 12% par rapport à la même période de l’année dernière. Les ventes ont progressé de 6% à 7,39 milliards d’euros au cours du semestre clos le 30 septembre, bien que les marges opérationnelles aient diminué, les investissements dans la distribution numérique ayant réduit les bénéfices.

«Le lancement d’aujourd’hui montre que le retour élastique pour les maisons de luxe est positif, mais souligne l’impact matériel à court terme associé à la poursuite de l’investissement. [transforming] votre modèle d'affaires autour [Yoox Net-a-Porter]"Rogerio Fujimori, de RBC Capital Markets, a écrit dans une note vendredi. Il a déclaré que la principale surprise était la perte de 6% des bénéfices d'exploitation, tirée en partie par ces investissements.

L’action Richemont s’élevait à environ 76 francs suisses (CHF 59,60) lors des opérations de vendredi matin à Zurich, soit 4% de moins que la clôture de jeudi.

Hong Kong un vent contre

Les ventes à Hong Kong, principal marché d'exportation du luxe dur, ont chuté de plus de 10%. Les analystes s'attendent à de meilleures performances après avoir vu des concurrents comme LVMH sortir de la crise de manière relativement fluide, mais Richemont, la société de produits de luxe européenne la plus exposée à Hong Kong, a souffert plus que prévu. Le territoire chinois ne représente plus que 8% des ventes du groupe, contre 11% il y a un an.

La demande de bijoux est très concentrée à Hong Kong, mais l’impact a été quelque peu diffuse, car la demande s’est déplacée vers des destinations telles que la Chine continentale et la Corée. La catégorie horlogers spécialisés de Richemont, qui comprend Piaget et Vacheron Constantin, a enregistré une croissance «modérée» des ventes de 1%, principalement en raison de la poursuite des manifestations à Hong Kong. Mais la division ne représente plus que 16% des bénéfices du groupe, ce qui la rend "beaucoup moins importante que par le passé pour les actions de Richemont", a déclaré Morgan Stanley dans une note de novembre.

Le directeur général, Jérôme Lambert, qui a terminé son travail en septembre, a déclaré dans un appel aux analystes que la performance était "vraiment très forte" lorsqu'elle a été lue à contre-courant contre Hong Kong.

Solide performance de inconditionnel

Les magasins de bijoux Richemont ont enregistré les gains les plus importants, tirés par la demande continue de collections telles que Panthère de Cartier et Perlée chez Van Cleef & Arpels. Les ventes de bijoux, qui représentaient 50% du revenu de Richemont avec 3,73 milliards d'euros, ont augmenté de 8%. La marge opérationnelle était en baisse de 120 points de base, à 32,6%, en raison d'investissements plus importants dans les rénovations de magasins et de communications, mais ces rénovations ont bénéficié à la croissance du commerce de détail, a déclaré la société.

La croissance dans les maisons de couture de Richemont a suivi les rivaux tels que LVMH et Kering. Mais Montblanc a enregistré une bonne performance de la maroquinerie et des ventes au détail en hausse, grâce à l’ouverture de nouveaux magasins, et Peter Millar a connu une croissance "remarquable", selon les dirigeants. Richemont a remplacé le chef de la direction de Chloé, Geoffroy de la Bourdonnaye, la semaine dernière.

Les clients asiatiques continuent de stimuler l'expansion du groupe. Les ventes en Asie, hors Japon, qui représentent 37% du chiffre d'affaires du groupe, ont augmenté de 5% au cours de la période. L'ouverture nette de 18 boutiques exploitées directement "a eu un impact positif" sur la croissance des ventes, a déclaré la société. Feng Mao, une joint-venture en Chine entre Alibaba et Yoox Net-a-Porter, qui propose actuellement 140 marques de créateurs, a fait ses débuts le 30 septembre. Lambert a déclaré que les résultats obtenus jusqu'à présent étaient "très prometteurs" et qu'il avait atteint un indice de service de 4,9 sur 5.

La baisse des dépenses touristiques a entraîné une contraction en France et en Suisse. Toutefois, la société a enregistré une croissance des ventes "à deux chiffres" au Royaume-Uni, qui est le plus grand marché d'Europe, après une baisse par rapport à la période de l'année précédente. Cela est dû en partie aux achats liés au taux de change des touristes asiatiques et américains.

La société se concentre sur "la reconstruction et la reconstruction de ses activités avec la clientèle locale" sur ses marchés européens les plus difficiles, plutôt que de dépendre des dépenses touristiques, ont déclaré des dirigeants.

Investissez dans l'avenir

Par canal de distribution, les ventes au détail en ligne ont augmenté de 28% en glissement annuel à taux de change constants, bénéficiant en partie des six mois complets de négociation pour Yoox Net-a-Porter et Watchfinder, qui se sont regroupés dans le canal de distribution de détail. en ligne.

Les distributeurs en ligne de Richemont ont enregistré une croissance des ventes à deux chiffres, mais leurs pertes d'exploitation ont atteint 16,5%, en raison de coûts d'expédition et d'investissement plus élevés dans les domaines du marketing, de la technologie et de la logistique, en particulier pour M. Porter. Les dirigeants ont indiqué qu'ils n'étaient pas inquiets ni surpris par le niveau élevé des dépenses dans cette division, comme prévu.

Yoox Net-a-Porter a vu apparaître 200 nouvelles marques depuis avril et 90 capsules exclusives, selon ses dirigeants. Richemont a également investi dans une plate-forme de mode durable, Net Sustain, qui compte 26 marques.

En octobre, Richemont a également annoncé un nouveau partenariat avec Alber Elbaz, ancien designer de Lanvin, pour former la startup AZ Fashion. "Les idées créatives d'Alber résonnent avec Richemont; son talent, sa perspicacité et son inventivité apporteront une dynamique précieuse à notre groupe", a déclaré le président Johann Rupert dans un communiqué.

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