La perte de Next Digital est en expansion mais la nouvelle stratégie est prometteuse

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La perte de Next Digital est en expansion mais la nouvelle stratégie est prometteuse
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Next Digital, qui publie le journal pro-démocratique Apple Daily, fait partie des entités médiatiques de Hong Kong qui ont fait face à des défis et des opportunités parmi les manifestations anti-gouvernementales de la ville qui ont duré des mois.

Le groupe de presse, qui est à l’avant-garde de la couverture d’événements sans précédent pour la population de langue chinoise du monde, a su attirer un grand nombre de lecteurs pour ses offres imprimées et numériques, mais a néanmoins été touché par une baisse de la Les ventes publicitaires alors que l'économie de Hong Kong était en récession et que les entreprises réduisaient leurs dépenses.

Le destin mitigé était évident dans les résultats financiers de la première moitié de la société annoncés lundi.

Selon une présentation de la bourse, Next Digital a enregistré un revenu global du groupe de 556 millions de dollars Hong Kong pour le semestre clos en septembre, ce qui représente une baisse de 16% par rapport à la même période de l'année dernière. La perte nette a été portée à 313 millions de dollars HK, contre 287,5 millions de dollars HK.

L’activité en général a été affectée par la faiblesse de la conjoncture macroéconomique à Hong Kong et à Taiwan, qui a entraîné une réduction des recettes publicitaires dans les segments de l’impression et du numérique. Les recettes publicitaires numériques des entreprises ont atteint 177 millions de dollars HK, soit 40% de moins par rapport à la même période de l’année précédente.

Les recettes publicitaires de ses activités Apple Daily à Hong Kong et à Taïwan sont tombées en dessous de la référence de 100 millions de HK au cours du semestre, passant à 91 millions de HK, soit 27% de moins que l'année précédente (125 millions de HK). .

Cependant, la société a enregistré une forte croissance de son chiffre d'affaires lié aux ventes de journaux, malgré l'augmentation du prix de la couverture Apple Daily sur les deux marchés depuis janvier 2019. Le chiffre d'affaires des ventes de journaux a augmenté de 17%. à 163 millions de dollars de Hong Kong. Dans le même temps, la société a enregistré des revenus d'abonnement en ligne de 47 millions de dollars HK au cours de la période.

Next Digital a présenté un mur de paiement pour son portail d'informations à Hong Kong et à Taiwan à partir de septembre de cette année. À Hong Kong, la société avait facturé à ses abonnés une taxe unique de 3 dollars HK pour la période de juin à août. Puis, à compter de septembre, il facturait 1,68 dollar par jour aux abonnés pour avoir accès au site Web. Par conséquent, les produits tirés des abonnements dans les résultats provisoires ne reflètent que les produits du sous-segment d’un mois.

Next Digital a déclaré que la performance avait dépassé les attentes et que le service avait rapidement rassemblé plus d'un million d'abonnés payants à Hong Kong, à Taiwan et sur les marchés étrangers. En septembre, Next Digital a annoncé qu’il comptait environ 840 000 abonnés à Hong Kong. Les chiffres suggèrent que Taïwan et les marchés étrangers représentent environ 200 000 du nombre total d’abonnés.

Au cours des six mois se terminant en septembre, le groupe de journaux a déclaré que ses plateformes combinées pour Hong Kong et Taïwan avaient attiré environ 1,3 milliard de pages par mois en moyenne, ce qui en fait l’un des principaux sites d’information du monde. monde

Apple Daily comptait environ 12,8 millions de visiteurs uniques par mois à Hong Kong, environ 13,9 millions de visiteurs uniques à Taïwan et 910 000 visiteurs mensuels uniques aux États-Unis. UU. Dans son exposé, Next Digital a précisé que "le grand nombre de lecteurs lui a permis de tirer parti d'une variété d'opportunités de génération de revenus publicitaires", a précisé Next Digital.

En supposant que le million d’abonnés de Next Digital payaient chaque jour 1,68 dollar de Hong Kong pour les frais d’abonnement, la société générerait environ 604 millions de dollars de revenus d’abonnement en ligne pour un an.

Bien que le taux d'abonnement ne soit pas uniforme sur tous les marchés, la base de plus d'un million d'abonnés, qui devrait continuer de croître, devrait contribuer à générer des revenus importants pour le groupe de médias à l'avenir, contribuant ainsi à compenser Baisse des revenus publicitaires due à la faiblesse de l'économie et au boycott de certains annonceurs pro-pékinois.

Ce que l’administration Next Digital doit faire, c’est réduire davantage sa dépendance vis-à-vis de l’argent publicitaire. Au cours du premier semestre de l'exercice 2019, la vente de journaux a généré beaucoup plus de revenus que la publicité. La société doit copier ce modèle sur son activité en ligne via des abonnements.

Les sources de revenus des lecteurs pourraient constituer une base solide pour permettre à Next Digital de se défendre contre un marché publicitaire défavorable, dû en partie à des facteurs politiques.

La société a annoncé qu'au cours du second semestre de l'exercice en cours, elle se consacrerait à la consolidation et à la croissance du nombre d'abonnés de son nouveau service d'abonnement numérique payant, en lançant un nouveau contenu et une nouvelle plate-forme de gestion des données afin de Expérience personnalisée pour vos lecteurs.

Suivant un nouveau modèle d’entreprise audacieux, Next Digital affirme, malgré les nombreux défis, qu’il est "bien placé pour saisir l’avantage de tout changement positif futur du climat du marché et de la confiance des annonceurs".

Comme les Hongkongais, nous ne pouvons qu'espérer que le groupe de médias atteindra ses objectifs et renforcera sa santé financière, ce qui l'aidera à rester une voix importante pour la ville et ses habitants.

– Contactez-nous à [email protected]

RC


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